美國國家廣告部(NAD)建議開採鑽石協會(NDC)停止廣告中對實驗室培育鑽石的不當比較

國際珠寶權威的判定中,培育鑽石基本上與開採鑽石屬於同一類型,都是真正的鑽石。

2021年4月初,Diamond Foundry公司曾因被開採鑽石協會(Natural Diamond Council,又名NDC)不當指控在宣傳時表述不詳,而被美國國家廣告部(National Advertising Division,又名NAD,其為負責監控全北美廣告投放的組織)點名。然而,2021年4月22日,這起開採鑽石與培育鑽石之爭有了翻轉性的進展。

天然鑽石協會(NDC)原先向美國國家廣告部(NAD)指控Diamond Foundry不應在廣告中提及實驗室鑽石為「真鑽石」,然而,美國國家廣告部(NAD)反而於四月中建議天然鑽石協會(NDC)停止在某些廣告對開採鑽石與培育鑽石進行某些不當的比較,包括開採鑽石的製造碳排放較低、開採鑽石的稀缺性、開採鑽石相對於培育鑽石的轉售價,以及聲稱將開採鑽石與培育鑽石相比是「真鑽石」的說法。

由天然鑽石協會(NDC)成員回收和出售的開採鑽石,其產地位於地球上一些較偏遠的地方,需要大量投資和技術專長來定位和回收。近年來,實驗室鑽石已進入市場、與開採鑽石競爭。實驗室鑽石的製造商(如Diamond Foundry)因技術創新,讓鑽石可以在實驗室中培育出來,而不是從地底下開採。因此,現今市場出現開採鑽石與實驗室鑽石相互競爭的情況。

近期,美國國家廣告部(NAD)針對天然鑽石協會(NDC)前些日子所做的廣告內容,提出以下四點建議:

 

一、天然鑽石協會應停止宣稱實驗室培育鑽石的碳排放量是開採鑽石的三倍

天然鑽石協會(NDC)先前表示實驗室培育鑽石的碳排放量是開採鑽石的三倍。對此,美國國家廣告部(NAD)認定天然鑽石協會(NDC)廣告商沒有足夠的證據來支持其碳排放較低。因此,美國國家廣告部(NAD)建議廣告商停止隱含地宣稱開採鑽石比培育鑽石對環境更有利,並建議天然鑽石協會(NDC)應停止以下主張:

  • 「……最近的第三方研究表明,開採鑽石每克拉的碳排放量比實驗室培育鑽石少3倍,僅等於生產3部iPhone所需的碳排放量……」
  • 「實驗室製造的鑽石,其碳排放量估計是開採鑽石的3倍。」
  • 「雖然現代鑽石礦商每克拉拋光鑽石的碳排放量為160公斤,但培育鑽石每克拉拋光鑽石的碳排放量卻為511公斤。」

 

二、天然鑽石協會應停止強調開採鑽石的稀缺性

此外,美國國家廣告部(NAD)認定,天然鑽石協會(NDC)在廣告中強調開採鑽石的稀缺性,營造了開採鑽石供需失衡的現象,但其實這並沒有足夠的證據支持。美國國家廣告部(NAD)指出,儘管供應問題有朝一日可能會影響開採鑽石的消費市場,但受到質疑的廣告中,其傳達了消費者將來可能會無法購買到開採鑽石,暗示消費者應立即採取行動。然而,由於美國國家廣告部(NAD)發現天然鑽石協會(NDC)沒有合理的依據來聲稱鑽石稀缺性在增加,因此建議天然鑽石協會(NDC)的廣告客戶停止以下主張:

  • 「……隨著供應量持續減少,而且數十年來未發現大量礦藏,克拉鑽石和更大的開採鑽石變得越來越稀有。」
  • 「開採鑽石是有限且稀有的。回收鑽石的數量在2005年達到巔峰,在未來十年中將大大減少。因為大約30年沒有新的發現,鑽石每天都越來越稀有。」

 

三、天然鑽石協會應停止強調開採鑽石的轉售價值

此外,美國國家廣告部(NAD)指出,儘管天然鑽石協會(NDC)通常將開採鑽石稱為「珍貴」或「獨特」的鑽石來突顯其衍生價值,但廣告商對「轉售」價值的提及,間接傳達了關於培育鑽石其轉售價值不受支持的訊息。美國國家廣告部(NAD)認定,天然鑽石協會(NDC)可以宣稱「開採鑽石是通過其獨特性和稀有性而獲得價值的,因為它們是比生命本身更古老的十億年前的珍貴寶石」,但前提是這種主張與關於人類的轉售價值的訊息無關。

美國國家廣告部(NAD)建議廣告商停止隱含地聲稱開採鑽石因為它們稀有、古老,比培育鑽石具有更高的價值,並且應停止表示以下主張:

  • 「與開採鑽石相比,目前實驗室生產的鑽石售價略有下降,但由於批量生產,成本將繼續下降。因此,它們幾乎沒有轉售價值。」
  • 「實驗室製造的鑽石沒有轉售價值,其價格正在迅速下跌。」
  • 「『大量』生產的實驗室鑽石以可比價格出售,但因為它們可以被無止盡地製造,導致幾乎沒有或沒有轉售價值。」

 

四、天然鑽石協會應停止隱晦地表示實驗室鑽石與開採鑽石的組成不同

最後,美國國家廣告部(NAD)也指出,在廣告商的上下文中,使用「真實」一詞來描述其鑽石,這間接地傳達了實驗室培育鑽石(如Diamond Foundry的商品)具有與開採鑽石不同的物理和化學性質。然而,培育鑽石具有相同的物理特性。因為它們擁有相同的原子組成和四面體結晶的碳結構,因此與開採鑽石具有完全相同的物理特性。

美國國家廣告部(NAD)擔心,在面臨廣告挑戰的情況下,消費者可能會錯誤地將實驗室鑽石(例如,Diamond Foundry所販售的培育鑽石)與仿鑽石(例如,莫桑石moissanite和立方氧化鋯Cubic Zirconia)混為一談,但這些仿鑽石的物理性質才會與開採鑽石不同。

因此,美國國家廣告部(NAD)建議天然鑽石協會(NDC)停止關於培育鑽石不是真鑽石的隱含主張,並表示協會應停止以下主張:

  • 「如今,市場上有許多實驗室培育的鑽石。它們也是由碳製成的,但是並非像真正的鑽石起源於地底下,它們缺乏自然注入的獨特品質。」
  • 「真正的鑽石與實驗室培育的鑽石之間的區別很簡單,真正的鑽石是獨特且稀有的,形成於地球表面下一百英里處。真正的鑽石會受特殊的環境條件,通過火山噴發而衝向地球表面。他們是大自然的奇蹟。」

 

最終,針對美國國家廣告部(NAD)的論述,天然鑽石協會(NDC)在其廣告客戶的聲明中表示,「同意遵守美國國家廣告部(NAD)的建議。」 此外,廣告客戶亦表示「對於美國國家廣告部(NAD)的建設性反饋表示感謝,並會採納美國國家廣告部(NAD)的建議,再收集其他數據以支持其廣告主張。」

 

資料來源:

  1. <National Advertising Division Recommends Natural Diamond Council Discontinue Certain Advertising Claims on Benefits of Mined Versus Man-Made Diamonds>, BBB National Programs, https://bbbprograms.org/media-center/decisions-details/natural-diamond-council-mined-versus-man-made-diamonds-claims
  2. <Ad Watchdog Now Rebukes Natural Diamond Council>, JCK, 2021/4/22, https://www.jckonline.com/editorial-article/watchdog-natural-diamond-council/

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