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2021.05.14 美國國家廣告部 (NAD)建議天然鑽⽯協會(NDC)停⽌廣告中對實驗室培 育鑽⽯的不當比較
開採鑽⽯與培育鑽⽯之爭有了新進展!

2021 年4 月初,Diamond Foundry 公司曾因被天然鑽⽯協會(Natural DiamondCouncil,又名NDC)不當指控在宣傳時表述不詳,

⽽被美國國家廣告部(NationalAdvertising Division,又名NAD,其為負責監控全北美廣告投放的組織)點名。

然⽽,2021 年4 月22 日,這起開採鑽⽯與培育鑽⽯之爭有了翻轉性的進展。

 

 

天然鑽⽯協會(NDC)原先向美國國家廣告部(NAD)指控Diamond Foundry 不應在廣告中提及實驗室鑽⽯為「真鑽⽯」,

然⽽,美國國家廣告部(NAD)反⽽於四月中建議天然鑽⽯協會(NDC)停⽌在某些廣告對開採鑽⽯與培育鑽⽯進⾏某些不當的比較,

包括開採鑽⽯的製造碳排放較低、開採鑽⽯的稀缺性、開採鑽⽯相對於培育鑽⽯的轉售價,

以及聲稱將開採鑽⽯與培育鑽⽯相比是「真鑽⽯」的說法。由天然鑽⽯協會(NDC)成員回收和出售的開採鑽⽯,

其產地位於地球上⼀些較偏遠的地⽅,需要⼤量投資和技術專長來定位和回收。

 

近年來,實驗室鑽⽯已進⼊市場、與開採鑽⽯競爭。實驗室鑽⽯的製造商(如Diamond Foundry)因技術創新,讓鑽⽯可以在實驗室中培育出來,

⽽不是從地底下開採。因此,現今市場出現開採鑽⽯與實驗室鑽⽯相互競爭的情況。

 

 

近期,美國國家廣告部(NAD)針對天然鑽⽯協會(NDC)前些日⼦所做的廣告

內容,提出以下四點建議:

 

⼀、 天然鑽⽯協會應停⽌宣稱實驗室培育鑽⽯的碳排放量是開採鑽⽯的三倍

 

天然鑽⽯協會(NDC)先前表示實驗室培育鑽⽯的碳排放量是開採鑽⽯的三倍。

對此,美國國家廣告部(NAD)認定天然鑽⽯協會(NDC)廣告商沒有⾜夠的證據來

支持其碳排放較低。因此,美國國家廣告部(NAD)建議廣告商停⽌隱含地宣稱開採鑽⽯比培育鑽⽯

對環境更有利,並建議天然鑽⽯協會(NDC)應停⽌以下主張:

• 「……最近的第三⽅研究表明,開採鑽⽯每克拉的碳排放量比實驗室培育鑽⽯少3 倍,僅等於⽣產3 部iPhone 所需的碳排放量……」

• 「實驗室製造的鑽⽯,其碳排放量估計是開採鑽⽯的3 倍。」

• 「雖然現代鑽⽯礦商每克拉拋光鑽⽯的碳排放量為160 公⽄,但培育鑽⽯每克拉拋光鑽⽯的碳排放量卻為511 公⽄。」

 

 

 

⼆、天然鑽⽯協會應停⽌強調開採鑽⽯的稀缺性

 

此外,美國國家廣告部(NAD)認定,天然鑽⽯協會(NDC)在廣告中強調開採鑽⽯的稀缺性,

營造了開採鑽⽯供需失衡的現象,但其實這並沒有⾜夠的證據支持。美國國家廣告部(NAD)指出,

儘管供應問題有朝⼀日可能會影響開採鑽⽯的消費市場,但受到質疑的廣告中,其傳達了消費者將來可能會無法購買到開採鑽⽯,

暗示消費者應立即採取⾏動。然⽽,由於美國國家廣告部(NAD)發現天然鑽⽯協會(NDC)沒有合理的依據來聲稱鑽⽯稀缺性在增加,

因此建議天然鑽⽯協會(NDC)的廣告客⼾

停⽌以下主張:

• 「……隨著供應量持續減少,⽽且數⼗年來未發現⼤量礦藏,克拉鑽⽯和更⼤的開採鑽⽯變得越來越稀有。」

• 「開採鑽⽯是有限且稀有的。回收鑽⽯的數量在2005 年達到巔峰,在未來⼗年中將⼤⼤減少。因為⼤約30 年沒有新的發現,鑽⽯每天都越來越稀有。」

 

 

 

三、天然鑽⽯協會應停⽌強調開採鑽⽯的轉售價值

 

此外,美國國家廣告部(NAD)指出,儘管天然鑽⽯協會(NDC)通常將開採鑽⽯稱為「珍貴」或「獨特」的鑽⽯來突顯其衍⽣價值,

但廣告商對「轉售」價值的提及,間接傳達了關於培育鑽⽯其轉售價值不受支持的訊息。美國國家廣告部(NAD)認定,

天然鑽⽯協會(NDC)可以宣稱「開採鑽⽯是通過其獨特性和稀有性⽽獲得價值的,因為它們是比⽣命本身更古老的⼗億年前的珍貴寶⽯」,

但前提是這種主張與關於⼈類的轉售價值的訊息無關。

美國國家廣告部(NAD)建議廣告商停⽌隱含地聲稱開採鑽⽯因為它們稀有、古老,比培育鑽⽯具有更⾼的價值,

並且應停⽌表示以下主張:

• 「與開採鑽⽯相比,目前實驗室⽣產的鑽⽯售價略有下降,但由於批量⽣產,成本將繼續下降。因此,它們幾乎沒有轉售價值。」

• 「實驗室製造的鑽⽯沒有轉售價值,其價格正在迅速下跌。」

• 「『⼤量』⽣產的實驗室鑽⽯以可比價格出售,但因為它們可以被無⽌盡地製造,導致幾乎沒有或沒有轉售價值。」

 

 

四、天然鑽⽯協會應停⽌隱晦地表示實驗室鑽⽯與開採鑽⽯的組成不同

最後,美國國家廣告部(NAD)也指出,在廣告商的上下⽂中,使用「真實」⼀詞來描述其鑽⽯,

這間接地傳達了實驗室培育鑽⽯(如Diamond Foundry 的商品)具有與開採鑽⽯不同的物理和化學性質。

然⽽,培育鑽⽯具有相同的物理特性。因為它們擁有相同的原⼦組成和四面體結晶的碳結構,因此與開採鑽⽯具有完全相同的物理特性。

美國國家廣告部(NAD)擔⼼,在面臨廣告挑戰的情況下,消費者可能會錯誤地將實驗室鑽⽯(例如,Diamond Foundry 所販售的培育鑽⽯)

與仿鑽⽯(例如,莫桑⽯moissanite 和立⽅氧化鋯Cubic Zirconia)混為⼀談,但這些仿鑽⽯的物理性質才會與開採鑽⽯不同。

因此,美國國家廣告部(NAD)建議天然鑽⽯協會(NDC)停⽌關於培育鑽⽯不是真鑽⽯的隱含主張,並表示協會應停⽌以下主張:

• 「如今,市場上有許多實驗室培育的鑽⽯。它們也是由碳製成的,但是並非像真正的鑽⽯起源於地底下,它們缺乏自然注⼊的獨特品質。」

• 「真正的鑽⽯與實驗室培育的鑽⽯之間的區別很簡單,真正的鑽⽯是獨特且稀有的,形成於地球表面下⼀百英里處。真正的鑽⽯會受特殊的環境條件,通過

⽕⼭噴發⽽衝向地球表面。他們是⼤自然的奇蹟。」最終,針對美國國家廣告部(NAD)的論述,天然鑽⽯協會(NDC)在其廣告客⼾的聲明中表示,

「同意遵守美國國家廣告部(NAD)的建議。」 此外,廣告客⼾亦表示「對於美國國家廣告部(NAD)的建設性反饋表示感謝,並會採納美國國家廣告

部(NAD)的建議,再收集其他數據以支持其廣告主張。」

 

 

 

 

資料來源:

1. <National Advertising Division Recommends Natural Diamond Council Discontinue Certain Advertising

Claims on Benefits of Mined Versus Man-Made Diamonds>, BBB National Programs,

https://bbbprograms.org/media-center/decisions-details/natural-diamond-council-mined-versus-manmade-

diamonds-claims

2. <Ad Watchdog Now Rebukes Natural Diamond Council>, JCK, 2021/4/22,

https://www.jckonline.com/editorial-article/watchdog-natural-diamond-council/

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